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Por que vídeo de Kate Middleton marca mudança radical na estratégia de comunicação da família real

 

Divulgar um vídeo tão pessoal é uma abordagem surpreendentemente diferente para uma atualização sobre o estado de saúde de Kate Middleton, a princesa de Gales.

O vídeo é bastante emotivo e repleto de cores outonais, que denotam um tom quase melancólico, enquanto ela caminha no campo com a família.

Poderia ter havido um comunicado de imprensa tradicional ou uma declaração diante das câmeras — mas, em vez disso, há um foco suave, um toque cinematográfico nesta mensagem.

Em vez de notas de rodapé e explicações sobre a conclusão do tratamento de quimioterapia da princesa, há uma filmagem estilizada, e uma narração íntima em primeira pessoa.

Kate revelou em março que estava fazendo tratamento contra um câncer, e ficou fora das vistas do público por boa parte deste ano.

Kate e William rindo sentados na grama, em meio a árvores, em cena do vídeo filmado em Norfolk.

Crédito,Will Warr / Palácio de Kensington

Legenda da foto,O vídeo foi filmado no mês passado em Norfolk, na Inglaterra

Esta é claramente uma abordagem bem planejada de divulgação de informação — as filmagens, de autoria do cinegrafista Will Warr, foram realizadas em Norfolk, na Inglaterra, no mês passado, e as trocas de roupa sugerem mais de uma sessão de filmagem.

É completamente diferente dos comunicados reais da velha guarda, que se atinham aos mínimos detalhes e permaneciam tão secos quanto o deserto.

Este tratamento muito mais suave segue a tendência de celebridades e figuras públicas levarem suas mensagens diretamente ao público, usando a linguagem das redes sociais, em vez de notícias convencionais ou uma entrevista.

Isso permite um grande controle sobre a mensagem — com uma música de fundo sugestiva e edição de imagens habilidosa conduzindo a história, em vez de qualquer pergunta que possa surgir sobre sua saúde ou tratamento.

Vemos Kate, com um vestido longo e esvoaçante estilo anos 1970, passando um tempo com a família na floresta e na praia, e interagindo de forma lúdica com os próprios pais.

Estes momentos são enquadrados de uma forma com a qual muitos podem se identificar — uma família relaxando após tempos bem difíceis, em um ambiente rural que visa enviar uma mensagem sobre os poderes calmantes da natureza.

Sobre as imagens, há a voz da princesa, no estilo da narração de um filme, capturando seu senso de otimismo cauteloso, enquanto ela saúda o fim da quimioterapia e, ao mesmo tempo, reconhece a fragilidade da vida.

É onde Norfolk se encontra com Hollywood — e o Instagram.

Kate e William sorrindo deitados juntos na praia.

Crédito,Will Warr / Palácio de Kensington

Legenda da foto,O vídeo tem um toque retrô em algumas partes

Há praticamente um eco de um filme como Questão de Tempo no vídeo, com sua música melancólica, temas tristes e uma narrativa de valorização da vida sobre como a vida de uma família pode mudar para sempre por eventos inesperados.

As comparações são com estilos de filmes e sequências de flashback, em vez de comunicados de imprensa.

Há também uma clara consciência de como este curta-metragem pode ser visto pelas muitas famílias que enfrentam o câncer em suas próprias vidas. É uma sensibilidade que parece estar próxima da superfície.

E praticamente se torna uma prece no final, com a invocação: “Para todos aqueles que estão continuando sua própria jornada contra o câncer — eu permaneço com vocês, lado a lado, de mãos dadas. Da escuridão, pode vir a luz, então deixe essa luz brilhar forte.”

bbcnews

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